2021年，面對全球疫情持續(xù)影響下國際旅游文化交流的新常態(tài)，中國駐羅馬旅游辦事處創(chuàng)新形式，同步開啟了一場別開生面的“2021中國旅游文化周”啟動儀式宣傳及系列互聯(lián)網(wǎng)文化活動。此次活動并非傳統(tǒng)意義上的線下集會，而是充分利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)空間，搭建起一座連接中國與意大利乃至歐洲民眾的云端文化橋梁，旨在持續(xù)推廣中國豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊。

本次“中國旅游文化周”以“美麗中國”為核心主題，但視角更為深入，聚焦于“非遺與美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。啟動儀式通過辦事處的官方網(wǎng)站、主流社交媒體平臺（如Facebook、Instagram、Twitter等）進行全球直播與同步推送。啟動儀式視頻內(nèi)容豐富，既有對中國各地世界遺產(chǎn)、國家公園的磅礴展示，更有對散落于山水之間的古村落、傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲、節(jié)慶活動等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的細(xì)膩刻畫。通過高清紀(jì)錄片、短視頻、VR全景體驗、圖文故事等多種融媒體形式，將中國的自然之美、人文之韻生動地呈現(xiàn)在意大利及歐洲觀眾面前。

作為“互聯(lián)網(wǎng)文化活動”的重要組成部分，本次文化周策劃了一系列線上互動項目。例如，開設(shè)“中國旅游課堂”直播系列，邀請中意兩國旅游專家、文化學(xué)者、非遺傳承人進行對話，講解中國歷史文化、旅游攻略和傳統(tǒng)技藝；發(fā)起“我眼中的中國”主題攝影及短視頻征集活動，鼓勵意大利民眾分享他們曾經(jīng)到訪中國的記憶或?qū)χ袊幕莫毺乩斫猓煌瞥觥霸贫寺街袊碧摂M旅游線路，讓用戶足不出戶即可“游覽”長城、故宮、桂林山水、江南水鄉(xiāng)等標(biāo)志性景點。

中國駐羅馬旅游辦事處此舉，是順應(yīng)數(shù)字化時代文化交流趨勢的積極實踐。它不僅有效規(guī)避了疫情帶來的物理隔閡，更以更廣泛、更即時、更互動的方式觸達目標(biāo)受眾。通過持續(xù)性的線上內(nèi)容投放與互動，持續(xù)培育意大利市場對中國旅游的興趣與熱情，為后疫情時代中意文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與合作積蓄能量。這也是一次成功的文化外交，通過展現(xiàn)中國當(dāng)代鄉(xiāng)村發(fā)展、文化遺產(chǎn)保護與傳承的成就，塑造了一個全面、真實、立體的中國國家形象，促進了中意兩國人民之間的心靈相通與友好情感。

2021年由中國駐羅馬旅游辦事處主導(dǎo)的這場線上旅游文化周，標(biāo)志著對意旅游宣傳推廣模式的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級。它證明了即便在挑戰(zhàn)面前，文化交流的渴望與努力從未停止，并且能在互聯(lián)網(wǎng)的賦能下綻放出新的光彩，讓“美麗中國”的故事傳得更遠(yuǎn)、更深入人心。